Dane strukturalne na stronie opartej na Drupalu. Poradnik

Korzystając z tego typu danych strukturalnych, wskazujesz menu nawigacyjne serwisu internetowego. Przedstawiasz tym samym pozycję danej strony w hierarchii całej witryny. Usprawnia to poruszanie się po serwisie i pozwala z łatwością przechodzić między kolejnymi poziomami jej hierarchii, zaczynając od ostatniego elementu menu nawigacyjnego. Pomaga w zorientowaniu się, w którym miejscu struktury strony się znajdujesz i szybkim dotarciu do wybranej sekcji.

Schema Article wykorzystuje się do oznaczania sekcji z treścią zawierającą m.in. posty na blog czy artykuły w bazie wiedzy. Podczas dodawania autorów w znacznikach zastosuj poniższe wskazówki, aby Google mogło lepiej ich rozpoznawać.

• Przy kilku autorach każdego wskaż w osobnym polu author,
• w polu author.name podaj tylko imię i nazwisko autora,
• w celu ułatwienia rozpoznania danego autora, wykorzystaj właściwości type oraz url. Jeśli autorem jest osoba, możesz dodać link do strony zawierającej informacje na jej temat, w przypadku organizacji wskaż link do jej strony głównej,
• pamiętaj o dodaniu w znacznikach wszystkich autorów,
• korzystaj z typu Person dla osób, a typu Organization dla organizacji.

Niezwykle istotny dla e-commerce rodzaj danych schema.org. Wyniki dzieli się na dwa główne rodzaje:

• opisy produktów - korzysta się z nich w odniesieniu do produktów i ich opinii. Mogą zawierać dodatkowe informacje, np. cenę, opinię czy dostępność;
• informacje o produkcie - to już bardziej szczegółowe dane podawane przez sprzedającego. Najchętniej umieszcza się tutaj popularne produkty, panel wiedzy Zakupów Google oraz zdjęcia produktów z dodatkowymi opisami.

Jak poprawić wyniki wyszukiwania swoich produktów?

• dodaj informacje o zwrotach (zasady, koszty, czas oczekiwania itd.),
• wskaż dostępność produktu,
• podaj szczegóły dostawy - szczególnie, jeśli jest darmowa,
• udostępnij dodawanie opinii i ocen klientom,
• w opisie uwzględnij wady i zalety produktu.

Użycie tych danych strukturalnych pomoże wyszukiwarce lepiej określić, które logo chcesz wyświetlać, np. w wynikach wyszukiwania. Warto wcześniej zapoznać się z krótką listą wytycznych dodawanego obrazu:

• rozmiar minimum 112 x 112 px,
• URL obrazu powinien być dostępny do pobrania i zaindeksowania,
• format musi być jednym z następujących: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP i SVG, czyli tych obsługiwanych przez Grafikę Google.

Jeśli jak w powyższym przypadku, używasz typu ImageObject, pamiętaj aby podać prawidłową właściwość contentUrl lub url, zgodną wytycznymi analogicznymi do typu URL.

Schemat danych strukturalnych opisujący firmę. Używa się go w celu podania w przystępny sposób informacji o organizacji, np. nazwy, logo, adresu itp.

Im więcej umieścisz znaczników, tym lepiej pozwolisz zapoznać się z treścią Twojej strony. Zawrzyj jak najwięcej informacji, takich jak np.:

• name – nazwa organizacji,
• description – dokładniejszy opis,
• logo – omówiony w innym podrozdziale,
• url – URL strony Twojej organizacji,
• sameAs – adres URL stron w innej witrynie z innymi informacjami o Twojej organizacji,
• telephone – numer telefonu,
• email – kontatkowy adres mailowy,
• address – fizyczny lub elektroniczny adres firmy,
• foundingDate – data założenia organizacji w formacie PT[H]H[M]M[S]S, gdzie po PT(czas trwania), zapisuje się czas w formacie „HH:MM:SS”.

Jeśli na podstronach posiadasz sekcje Q&A, dobrym pomysłem będzie skorzystanie ze Schema FAQPage. Poprawnie oznaczone strony zawierające pytania i odpowiedzi mogą być widoczne w wynikach wyszukiwania z dodatkowymi funkcjami, np. wyświetlanie fragmentów treści w wyszukiwarce oraz odpowiedzi w akcjach Asystenta Google. Dzięki temu Twoja strona trafia do zainteresowanych treścią użytkowników.

Schema FAQPage używaj, gdy do pytania przygotowałeś odpowiedź bez możliwości przesyłania innych odpowiedzi przez użytkowników (jak ma miejsce w przypadku forum). W innym przypadku wykorzystaj QAPage. Pamiętaj również, aby:

• nie wykorzystywać FAQPage jako reklamy,
• w znaczniku Answer zawrzeć całą odpowiedź, a w Question całe pytanie,
• całe pytanie jak i odpowiedź była dostępna i widoczna dla użytkowników odwiedzających Twoją stronę bezpośrednio na stronie.

Działając lokalnie, skutecznym rozwiązaniem będzie dodanie tych danych strukturalnych. Z ich pomocą udzielisz Google informacji m.in. o godzinach otwarcia, różnych działach firmy i opiniach.

Aby poprawnie wykorzystać Schema LocalBusiness, Google wymaga podania dwóch właściwości:

• address - lokalizacja firmy. Ilość podanych informacji wpływa na widoczność wyników - im więcej tym lepsza jakość wyniku,
• name - nazwa firmy.

Opcji jest jednak więcej, m.in:

• URL - link do strony firmy,
• geo - współrzędne geograficzne siedziby firmy,
• menu - dotyczy restauracji i jest to adres URL menu,
• openingHoursSpecification.closes - godzina zamknięcia, w formacie gg:mm:ss,
• openingHoursSpecification.opens - godziny otwarcia placówki,
• telephone - numer telefonu za pomocą którego klienci mogą kontaktować się z firmą. Musi zawierać kod kraju i numer kierunkowy,
• priceRange - przedział cenowy, maksymalnie do 100 znaków.

Definiując typ firmy działającej lokalnie, warto użyć jak najbardziej szczegółowego podtypu, np. Dentist, HealthAndBeautyBusiness, TravelAgency, Restaurant. Gdy Twoja firma oferuje więcej niż jedną usługę, podaj je w tablicy.

Rodzaj schematu danych strukturalnych, służący do opisu aplikacji. W spójny i czytelny sposób przedstawia informacje o różnych rodzajach oprogramowania, np. aplikacjach mobilnych. Schema SoftwareApplication obejmuje liczne właściwości służące do opisu aplikacji jak na przykład nazwa, opis, wersja, kategoria, wymagania systemowe, link do strony domowej itd. Umożliwia tym samym klarowne prezentowanie danych o aplikacji w wynikach wyszukiwania. Używając tych danych strukturalnych, Google wymaga podania:

• name - nazwy aplikacji,
• offers.price - kosztu zakupu aplikacji, przy darmowych ustaw price: “0”,
• aggregateRating lub review - pierwsze odnosi się do średniej oceny aplikacji, a druga właściwość mówi o pojedynczej opinii.

Oprócz tego zaleca się uwzględnienie operatingSystem, w celu podania wymaganego systemu operacyjnego oraz applicationCategory, aby określić typ aplikacji z listy obsługiwanych typów aplikacji.

Google obsługuje także rozszerzone właściwości podtypów aplikacji, czyli MobileApplication i WebApplication dla aplikacji mobilnych i internetowych.

Metadane Schema.org przeznaczone do opisu ofert pracy. Prezentują informacje o ofertach pracy. Definiują takie dane jak tytuł stanowiska, opis, lokalizacja, wymagania, wynagrodzenie, data publikacji i wiele innych.

Schema JobPosting pomaga wyświetlać dane w atrakcyjniejszy sposób, zwiększając widoczność oferty i przyciągając odpowiednich kandydatów. Podstawowe właściwości, które należy uwzględnić w schemacie JobPosting, to:

• title - tytuł stanowiska,
• description - opis stanowiska,
• datePosted - data publikacji oferty, w formacie RRRR-MM-DD,
• hiringOrganization - dane o organizacji oferującej pracę,
• jobLocation - miejsce pracy.

Korzystając z tych metadanych, w ofertach pracy wyszukiwarki mogą wyświetlać ich fragmenty, jak w przykładzie poniżej:

Te metadane wykorzystuje się do opisu treści wideo. Używane przez wyszukiwarki internetowe do efektywniejszego zrozumienia i indeksowania zawartości filmów. Schema Video korzysta z różnych właściwości. Chodzi m.in. o tytuł, opis, czas trwania, autor, data publikacji, miniatura, oceny, komentarze. W ten sposób wideo jest lepiej dopasowane do preferencji i oczekiwań użytkownika. Przy Schema Video wymagane są:

• name - tytuł filmu,
• thumbnailUrl - adres URL pliku z miniaturką,
• uploadDate - data pierwszej publikacji, w formacie „RRRR-MM-DD” dla daty oraz „HH:MM:SS” dla czasu.

Dodatkowo pomocne mogą okazać się:

• description, czyli opis wideo,
• duration - czas trwania w formacie PT[H]H[M]M[S]S,
• interactionStatistic - liczba odtworzeń.

Aby film uzyskał etykietę „na żywo”, musisz dodać w znaczniku publication właściwość BroadcastEvent.

Manipulując dostępem do filmu, możesz ustawić regionsAllowed, wskazując kraje, w których można będzie obejrzeć wideo. Bez określenia znacznika film jest dopuszczalny bez wyjątku. Natomiast korzystając z expires, ustawiasz datę, po której film nie będzie dostępny.