Pozycjonowanie stron internetowych
Pozycjonowanie stron www to jedna z najlepszych form marketingu internetowego. Dzięki niej nie tylko podbijesz wyniki wyszukiwania, ale również dasz się poznać szerszej grupie odbiorców oraz zwiększysz konwersję i ruch organiczny w swojej witrynie. Poznaj wszystkie korzyści z zastosowania tej metody oraz dowiedz się, jak bardzo pozycjonowanie w internecie może wpłynąć na Twój biznes.
Jak wygląda nasz proces pozycjonowania stron internetowych?
Sprawdź, jakie działania podejmujemy, aby wypozycjonować stronę internetową.
Audyt SEO
Współpracę zaczynamy od audytu SEO, podczas którego sprawdzamy kondycję witryny, wykrywamy słabe punkty i identyfikujemy problemy ograniczające jej widoczność.
Badamy przede wszystkim kwestie techniczne, profil linków czy poziom treści. Efektem naszego audytu jest obszerny dokument, który krok po kroku analizuje poszczególne obszary strony.
Kiedy warto przeprowadzić SEO audyt?
- Na start współpracy agencji SEO z nowym klientem – współpraca dotycząca pozycjonowania zaczyna się najczęściej od przeprowadzenia audytu SEO w celu ustalenia priorytetów i słabych punktów w witrynie.
- Po aktualizacji wytycznych Google – warto przeprowadzić audyt, kiedy Twój serwis zaliczył istotne spadki widoczności po aktualizacji algorytmu i szukasz źródła problemu.
- Po dużych zmianach na stronie – przeniosłeś witrynę na nową domenę lub mocno ją przebudowałeś? Warto po zakończonym projekcie przeprowadzić audyt SEO w celu zidentyfikowania i wykluczenia ewentualnych błędów technicznych, które mogły się pojawić przy pracach na stronie.
- Przy budowaniu nowej witryny – audyt pozwoli znaleźć i uniknąć błędów już na etapie tworzenia nowej strony.
Wiesz już, jakie są najlepsze okazje do przeprowadzenia audytu. Przyjrzyjmy się zatem bliżej temu, co wchodzi w skład analizy strony.
- Słowa kluczowe – w raporcie z audytu zawieramy informację o liczbie fraz kluczowych w przedziałach np. TOP3, TOP10 i TOP50 z porównaniem do konkurencji. Nie dotyczą one jedynie strony głównej, a różnych podstron w serwisie;
- porównanie z konkurencją – punkt odniesienia zawsze jest ważny. W trakcie audytu SEO Twojego serwisu zwracamy uwagę, jak radzą sobie strony Twoich konkurentów. Patrzymy m.in. na profil linków czy widoczność w wynikach wyszukiwania;
- poprawna indeksacja – widoczność strony w Google jest uzależniona od tego, czy zostanie poprawnie zaindeksowana. Dzięki audytowi SEO upewnisz się, że crawlowanie strony przez roboty Google przebiega poprawnie. Raport uwzględnia m.in. poprawność pliku robots.txt czy mapy witryny,
- profil i liczba backlinków – raport z audytu powinien uwzględniać profil linków zwrotnych, ponieważ jest to bardzo ważny czynnik w SEO. Aspekty, na które zwarcamy uwagę to m.in. liczba linków, ich źródło (czy pochodzą z jakościowych stron o wysokim autorytecie), udział linków dofollow/nofollow i tzw. anchor texty;
- responsywność – poprawne wyświetlanie się witryny na urządzeniach mobilnych to absolutna podstawa działań SEO. Jeśli są w tym aspekcie problemy, audyt SEO powinien je wykryć;
- szybkość ładowania – szybkie wczytywanie strony jest korzystne zarówno z punktu widzenia wyszukiwarek, jak i potencjalnego klienta. Weryfikacja wydajności serwisu powinna być zatem częścią każdego audytu SEO.
Analiza konkurencji
Analizujemy działania Twoich konkurentów, aby sprawdzić, na jakie frazy kluczowe są widoczni i gdzie zdobywają przewagę w SEO. Dzięki temu możemy lepiej zaplanować strategię dla Twojej strony. Jakie aspekty badamy w trakcie takiej analizy?
- Pozycja w wynikach wyszukiwania – analizujemy, jak poszczególne podstrony konkurencji radzą sobie w SERP-ach,
- słowa kluczowe – sprawdzamy frazy, na jakie rankują Twoi konkurenci. Weryfikujemy przy tym, czy są ściśle związane z branżą, czy nie,
- profil linków – analizujemy linki na stronie konkurencji i sprawdzamy, jak podchodzą do kwestii linkowania wewnętrznego oraz z jakich źródeł pozyskują linki zwrotne. Jeśli są to jakościowe witryny, nic nie stoi na przeszkodzie, aby się nimi zainspirować,
- rodzaj treści – sprawdzamy, jaki rodzaj treści publikuje konkurencja. Czy są to wpisy np. na bazę wiedzy, krótkie newsy czy eksperckie wpisy blogowe? Analizujemy również formę, strukturę i tematykę artykułów. To pozwala nam na ustalenie tematów na Twoją stronę.
Korzystamy z najlepszych narzędzi SEO, m.in. Ahrefs, Senuto czy MOZ. Każde z nich oferuje nieco inne funkcje, które pozwalają na skuteczną analizę działań Twoich, jak i konkurencji.
Integracja z narzędziami analitycznymi
Skuteczne pozycjonowanie stron www to przede wszystkim wyznaczanie sobie celów, które z łatwością można mierzyć na przykład za pomocą wspomnianych w poprzednim punkcie narzędzi analitycznych. Jakie funkcje oferują poszczególne rozwiązania? Ahrefs daje możliwość sprawdzenia słów kluczowych czy profilu linków. MOZ z kolei pomoże przy monitorowaniu parametrów Twojej witryny. Natomiast Senuto jest niezastąpione przy analizie widoczności serwisu.
Dobór słów kluczowych
Dobieramy frazy i planujemy treści tak, aby docierać do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej — od researchu po decyzję o kontakcie lub zakupie. Frazy można podzielić na kilka kategorii.
- Frazy short-tail (na krótki ogon) – zanim użytkownik przystąpi do wyszukiwania dokładniejszych zapytań, zaczyna najczęściej właśnie od tych z krótkiego ogona. Są to frazy, które nie przekraczają 3 słów. Charakteryzują się bardzo wysoką konkurencyjnością, ponieważ są bardzo często wyszukiwane przez internautów. Przez to uzyskanie satysfakcjonującej pozycji w wynikach wyszukiwania jest mocno utrudnione. Niemniej, potrafią wygenerować ruch na stronie, chociaż nie mają dużego wpływu na współczynnik konwersji.
- Frazy long-tail (na długi ogon) – pozycjonowanie szerokie daje więcej możliwości niż short-tail. Przede wszystkim dlatego, że zapytania są dokładniejsze (składają się co najmniej z 3 słów) i mają zdecydowanie mniejszą konkurencję. Ułatwiają również dopasowanie treści do potrzeb potencjalnego klienta, a to z kolei pozwala na uzyskanie lepszego współczynnika konwersji. Na przykład fraza „buty Adidas” jest bardzo ogólna, natomiast „czerwone buty Adidas męskie” mówi o wiele więcej. Pozycjonowanie long-tail bardzo przydaje się, kiedy masz sklep internetowy, choć oczywiście nie tylko wtedy.
- Frazy brandowe – brandowe słowa kluczowe zawierają w sobie nazwę konkretnej marki, firmy lub terminy, które bezpośrednio się do nich odnoszą. Przykładem takiej frazy mogą być „laptop Dell”, „Mirinda gdzie kupić” itd. Takie słowa kluczowe wysoko konwertują, ponieważ wpisujący je użytkownicy mają sprecyzowaną intencję zakupową. Jeśli masz sklep internetowy, warto przemycić takie frazy do treści, metatagów czy nagłówków, ponieważ zwiększysz szansę na sprzedaż.
- Frazy lokalne – słowa kluczowe lokalne świetnie sprawdzają się przy zwiększaniu widoczności firmy oferującej lokalne usługi. SEO w takim wydaniu koncentruje się przede wszystkim na położeniu geograficznym. Fraza lokalna składa się najczęściej ze słowa i nazwy miejsca, np. „mechanik Płock”. Przy pozycjonowaniu lokalnym bardzo ważną rolę odgrywa wspomniany wcześniej Profil Firmy w Google.
- Frazy sezonowe – co ciekawe, konkretne pory roku wpływają na częstotliwość wpisywania fraz i zainteresowanie użytkowników. Przykład? Wszelkiego rodzaju święta, np. Wielkanoc czy Boże Narodzenie. Frazy takie jak „prezent na gwiazdkę” czy „pisanki” cieszą się znacznie większą popularnością w określonym czasie i potrafią przyciągnąć klientów do sklepu. Trzeba jednak pamiętać, że ich konkurencyjność w tym czasie również wzrasta i trudniej się na nie wypozycjonować.
- Frazy całoroczne – w opozycji do fraz sezonowych stoją frazy całoroczne, które nie ulegają dużym wahaniom w czasie. Są to dosyć ogólne frazy np. „ból brzucha przyczyny” itd. Warto znaleźć takie słowa i w miarę możliwości wykorzystać, ponieważ zapewniają całkiem spory ruch.
Optymalizacja treści
Tworzymy i rozwijamy angażujące treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i wspierają widoczność na kluczowe frazy. Dzięki temu znacząco podniesiemy Twoją pozycję w SERP-ach. Co jeszcze możesz zyskać?
- Budowanie wizerunku eksperta – pokazanie eksperckiej wiedzy na dany temat jest idealnym lead magnetem, który nie tylko podniesie autorytet Twojej witryny w oczach Google, ale również z całą pewnością zachęci potencjalnych klientów co najmniej do odwiedzenia strony czy sklepu. Jak to działa? Jeśli np. sprzedajesz zegarki, artykuły traktujące o tym temacie i konkretnych produktach mogą przekonać potencjalnego klienta do zakupu,
- wzrost ruchu w witrynie – wyższe pozycje w sieci oznaczają wyższy ruch na stronie. Skuteczny content marketing jest w stanie podnieść ruch w serwisie nawet kilkunastokrotnie,
- budowanie świadomości marki – content marketing jest bardzo pomocny przy kreowaniu rozpoznawalności Twojej firmy. Wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania mogą oznaczać, że użytkownik, mimo że nie szukał konkretnie Twojego artykułu, może na niego wejść, zapoznać się z treścią, a następnie z całym serwisem. Dzięki temu pozna i zapamięta Twój brand i być może dokona konwersji w przyszłości.
Treść można też przekazywać na inne sposoby. Przyjrzyjmy się różnym rodzajom contentu, które wykorzystuje się do promocji stron.
- Wpisy blogowe – najbardziej oczywisty i najpopularniejszy wybór. Długie, wyczerpujące temat wpisy blogowe wiodą prym w marketingu treści, ponieważ potrafią przekazać dużo wartościowej wiedzy w przystępny sposób. Dodatkowo tematy, struktura artykułów i frazy kluczowe są wybierane przez naszych specjalistów SEO po dokładnej analizie. Nie ma tu miejsca na przypadek,
- opisy produktów – opisy kategorii czy produktów pozwalają nie tylko przemycić nieco słów kluczowych na stronę, ale również zachęcić potencjalnego klienta do kupna. W jaki sposób? Stosując tzw. język korzyści, czyli nie tylko podając „suche fakty” nt. produktu czy usługi, a również podkreślić jego przydatność,
- krótkie filmiki – krótkie filmiki w formie reelsów zyskują na popularności. Pamiętaj, by przekazywały wartość dla potencjalnego klienta, a na pewno odegrają swoją rolę w pozyskiwaniu nowych leadów,
- e-book – jesteś ekspertem w danej dziedzinie? Wykorzystajmy to! Możemy pomóc Ci w stworzeniu obszernego materiału. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej – potencjalni klienci łatwiej dokonają konwersji, jeśli wiedzą, że mają do czynienia z profesjonalistami.
Pozyskiwanie linków
W SEO wyróźniamy dwa rodzaje linków:
- wewnętrzne – kierują z jednej podstrony na drugą w obrębie tej samej domeny. Przykładowo Twój wpis blogowy może zawierać linka do landing page o usługach, jakie oferujesz,
- zewnętrzne – kierują do zupełnie innej domeny. Linkiem zewnętrznym jest np. odnośnik w artykule sponsorowanym, który przekierowuje użytkownika na Twoją stronę.
Omówmy najpierw te drugie. Budujemy profil linków, opierając się o jakościowe i tematycznie powiązane źródła. W ten sposób wzmacniamy autorytet domeny i wspieramy długofalowy wzrost widoczności. Oto najważniejsze działania.
- Tworzenie wartościowego contentu – temat treści wraca jak bumerang, ale nic w tym dziwnego. Jakościowe, eksperckie artykuły przyciągają nie tylko chętnych do przeczytania treści, ale również autorów innych serwisów, którzy np. mogą powołać się na stworzoną w Twoim artykule infografikę czy analizę. Dzięki temu podzieli się odnośnikiem do witryny i zyskasz wartościowy link. Oczywiście cały proces jest żmudny i czasochłonny, ale efekty mogą być piorunujące.
- Artykuły gościnne – publikujemy tekstów w serwisach o podobnej tematyce. Ty zyskujesz wartościowy link do swojej strony, a właściciel platformy, na której opublikowałeś tekst – jakościową treść.
- Artykuły sponsorowane – publikujemy wartościowe teksty z odnośnikiem do Twojej strony, które przyciągają nowe grupy odbiorców.
Skoro omówiliśmy najpopularniejsze metody pozyskiwania linków w internecie, warto teraz przejść do czynności, których nie powinno się wykonywać podczas link buildingu.
- Farma linków – farmy linków to grupy witryn, które wzajemnie do siebie linkują. Nie oferują żadnej wartości dla użytkownika, a jedynie chcą sztucznie zdobyć wysokie pozycje w SERP-ach. Ta technika została już dawno zakazana i należy do tzw. działań Black Hat SEO, czyli strategii pozycjonowania stron, których zdecydowanie należy unikać,
- treść słabej jakości – nadużywanie słów kluczowych (keyword stuffing) i dodawanie zbyt dużej liczby odnośników do treści nie jest dobrym pomysłem. Teksty muszą być jakościowe, przekazywać wartością wiedzę i zawierać konkretne informacje,
- wymiana linków – choć ta praktyka sama w sobie nie jest zakazana, trzeba z nią uważać. Wymiana linków jest dozwolona między stronami, które dzielą podobną tematykę i odnośniki mogą stanowić wartość dodaną dla użytkownika. Jeśli jednak strony nie mają ze sobą nic wspólnego, może być to uznane jako spam.
Więcej informacji o zakazanych praktykach SEO znajdziesz w dokumentacji Google.
Przy budowaniu profilu linków nie należy również zapominać o linkowaniu wewnętrznym. Breadcrumbs czy menu wewnętrzne odgrywają rolę nawigacji w serwisie, która pomaga zarówno botom Google, jak i użytkownikom odnaleźć się w jej strukturze. Zachęca przy tym do odwiedzania kolejnych podstron.
Pozycjonowanie stron internetowych nie mogłoby się obejść bez linkowania. Pamiętaj zatem o stworzeniu skutecznego profilu linków. Możesz również powierzyć to zadanie specjalistom. Chętnie pomożemy!
Raportowanie i rozwój strategii
W Smartbees zdajemy sobie sprawę, że każdy właściciel serwisu internetowego chce być na bieżąco z każdą sprawą. Dlatego wysyłamy miesięczne raporty podsumowujące. Zawarte w nich informacje to m.in. nasze wnioski nt. funkcjonowania serwisu, widoczność strony w Google czy zmiany pozycji. Przygotowaniem dokumentu zajmuje się Twój indywidualny opiekun strony. Oczywiście nie musisz czekać cały miesiąc, jeśli masz pytania lub wątpliwości. Do Twojej dyspozycji oddajemy dynamiczny raport Looker Studio, który pozwala na bieżąco śledzić statystyki witryny. Możesz także skontaktować się z nami i umówić spotkanie online. Jesteśmy cały czas do Twojej dyspozycji!
Dlaczego warto postawić na pozycjonowanie ze Smartbees?
Nasze usługi SEO
Korzyści pozycjonowania stron WWW
Dobrze zaplanowane pozycjonowanie nie kończy się na poprawie widoczności w wyszukiwarkach. Nasze działania SEO ukierunkowujemy na efekty, które mają znaczący wpływ na Twój biznes. Od większego ruchu i lepszej rozpoznawalności marki po wzrost liczby zapytań i sprzedaży.
Zwiększenie sprzedaży
Dzięki pozycjonowaniu stron SEO podniesiemy pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. W efekcie zwiększy się ruch na stronie, a co za tym idzie – sprzedaż. Decydując się na działania SEO, zwiększasz prawdopodobieństwo poprawienia wyniku finansowego Twojego biznesu.
Poprawa widoczności w wyszukiwarkach
Nasze działania pozycjonerskie pomogą Ci pokazać firmę większej liczbie osób. Dzięki narzędziom analitycznym oraz wieloletniemu doświadczeniu możemy sprawdzić mnóstwo informacji i wprowadzić konieczne zmiany w witrynie lub w trakcie jej tworzenia. Dzięki temu Twój serwis ma duże szanse na zaistnienie w sieci.
Zwiększenie ruchu z wyników organicznych
Witryny z najwyższymi pozycjami notują największy ruch z wyników organicznych. Nic w tym dziwnego – na pewno nie raz wpisałeś zapytanie do wyszukiwarki. A czy chociaż raz zajrzałeś, co kryje się na drugiej stronie SERP-ów? Wyższe pozycje na liście wyszukiwania oznaczają łatwiejsze zdobycie zaufania użytkownika, a co za tym idzie – wzrost ruchu na stronie.
Poprawa współczynnika konwersji
Większa popularność w internecie ma swoje odzwierciedlenie w poprawie współczynnika konwersji. Będąc np. w TOP 10 witryn na określoną frazę, Twój sklep wzbudza zaufanie użytkowników chcących kupić określony produkt. Kiedy już do niego wejdą, istnieje spora szansa, że sfinalizują zakup.
Stabilne i długoterminowe efekty
Proces pozycjonowania stron może być długotrwały. Na pierwsze efekty trzeba czasem poczekać nawet kilka miesięcy. Jednak kiedy zaczną się pojawiać, dadzą bardzo dobre rezultaty. Jest to świetna alternatywa dla płatnych reklam, ponieważ po zakończonej kampanii kończy się promowanie określonej usługi czy produktu. Nasze działania SEO natomiast dają długotrwały efekt. Oczywiście zawsze trzeba poprawić drobne niedociągnięcia lub dostosować się do najnowszych aktualizacji wytycznych Google, ale „baza” pozostaje taka sama. Dobrze rozwijana widoczność organiczna może pracować na markę i pozyskiwanie ruchu każdego dnia, nie tylko w trakcie aktywnej kampanii reklamowej.
Budowa przewagi konkurencyjnej
Pozycjonowanie www pomaga wybić się na tle konkurencyjnych sklepów czy witryn. Nasi eksperci przeprowadzą analizę Twojego serwisu i na jej podstawie ustalą najbardziej optymalną strategię działania. Dzięki naszym działaniom Twoja strona będzie miała szansę „powalczyć” nawet z większymi sklepami.
Ile trwa pozycjonowanie strony i kiedy mogę spodziewać się efektów?
Na pierwsze efekty pozycjonowania stron trzeba czasem poczekać od kilku do kilkunastu tygodni. Ma to związek z wieloma czynnikami, które nie zawsze zależą od agencji SEO, z którą współpracujesz. Mowa np. o historii domeny czy poprzednich działaniach w witrynie.
Nie da się ukryć, że mówienie o efektach pozycjonowania jest trochę jak wróżenie z fusów. Natomiast nasze doświadczenie podpowiada jasno, że za rzetelną pracą zawsze przyjdą wyniki.
Ponadto na każdym etapie pozycjonowania możesz poprosić o update kondycji Twojej strony. Oprócz tego otrzymujesz comiesięczne raporty i jesteś w stałym kontakcie z opiekunem projektu. Efekty naszej pracy możesz również sprawdzać w niezależnych narzędziach, z których na co dzień korzystamy. Jesteśmy agencją, która stawia na transparentność. Dlatego nie możemy obiecać Ci konkretnej liczby podstron na najwyższych pozycjach lub nagłego skoku zainteresowania. Możemy natomiast zapewnić, że nasi specjaliści zrobią wszystko, aby tak właśnie się stało.
Ile kosztuje pozycjonowanie strony www?
Cennik pozycjonowania różni się w zależności od agencji SEO. Może to być kilka, a nawet kilkanaście tysięcy złotych miesięcznie. Skąd taki rozstrzał? Przyjrzyjmy się bliżej niektórym czynnikom wpływającym na cenę za pozycjonowanie.
- Zasięg – chcesz pozycjonować swoją witrynę lokalnie czy planujesz ekspansję na rynki międzynarodowe? Im większy zasięg pozycjonowania, tym wyższa cena,
- zakres działań pozycjonowania – jeśli chcesz zatrudnić agencję SEO do pomocy w działaniach copywriterskich, np. do pisania wpisów blogowych lub prowadzenia social mediów, cena na pewno będzie niższa niż w przypadku, gdy zdecydujesz się na pełne pozycjonowanie,
- konkurencyjność fraz – słowa kluczowe, na jakie chcesz się pozycjonować, również wpływają na cenę. Bardziej konkurencyjne frazy wymagają więcej pracy, aby dobrze rankować, a co za tym idzie – większego budżetu,
- wynik wstępnej analizy – wstępna analiza Twojej strony powie nam, na czym stoimy. Jeśli wykaże dużo błędów, najpierw zajmiemy się nimi, a dopiero potem przystąpimy do regularnego pozycjonowania i optymalizacji SEO,
- wielkość witryny – im większa strona, tym więcej czasu trzeba poświęcić na jej wypozycjonowanie. To naturalnie ma również wpływ na ostateczną cenę.
Koszt pozyskania klienta w przypadku SEO jest relatywnie niski, jeśli porównamy go np. z reklamami w telewizji czy Google Ads. Oczywiście nie oznacza to, że pozycjonowanie stron internetowych jest całkowicie darmowe, szczególnie jeśli zdecydujesz się na współpracę z agencją. Natomiast w długoterminowej perspektywie taka strategia jest najbardziej opłacalna.
W Smartbees nie mamy określonego cennika usług pozycjonowania stron. Doskonale zdajemy sobie sprawę, że każda witryna jest inna. Dlatego cenę uzależniamy m.in. od wyników wstępnej analizy serwisu oraz konkurencyjności Twojej branży. To ona nakreśla kierunek, w jakim podążymy oraz jaką strategię pozycjonowania obierzemy.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, ile może kosztować pozycjonowanie w przypadku Twojej witryny, skontaktuj się z nami. Przeprowadzimy dla Ciebie wstępną analizę serwisui jeśli nadal będziesz zainteresowany, rozpoczniemy współpracę.
Zaufali nam:
Na czym polega usługa pozycjonowania stron?
Pozycjonowanie stron to działania, których celem jest zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania i dotarcie do użytkowników szukających konkretnych produktów lub usług w Google.
Usługa SEO nie polega na jednym wdrożeniu, ale na systematycznej pracy nad obecnością strony w wyszukiwarce. Zakres działań może obejmować zarówno obszary techniczne, jak i treściowe czy off-site i powinien być dopasowany do rodzaju biznesu, konkurencyjności branży oraz celów firmy.
Dlatego inaczej wygląda pozycjonowanie lokalnej strony usługowej, a inaczej np. dużego sklepu internetowego. Skuteczne SEO wymaga spójnego podejścia, które uwzględnia specyfikę witryny, potrzeby użytkowników i długofalowy rozwój widoczności.
Czym SEO różni się od pozycjonowania?
Chociaż oba te terminy są często używane zamiennie, pozycjonowanie stron a SEO różnią się od siebie.
Pozycjonowanie stron, jak wcześniej wspomnieliśmy, to zestaw działań mających na celu podniesienie widoczności Twojej strony w sieci. Może to być np. link building, czyli budowanie profilu linków, które mają prowadzić do Twojej strony. Nie mogą to być jednak pierwsze lepsze witryny, a takie, które są jakościowe i mają już wyrobiony tzw. autorytet. Linki najlepiej pozyskasz, publikując artykuły sponsorowane lub korzystając z katalogów internetowych. Duża część z nich jest płatna, jednak możesz znaleźć również bezpłatne.
Natomiast SEO, które jest częścią pozycjonowania stron, skupia się przede wszystkim na działaniach w witrynie i zoptymalizowaniu jej w taki sposób, aby osiągnęła jak najwyższe pozycje w przeglądarce. Przykładem może być np. optymalizacja szybkości ładowania serwisu czy ustrukturyzowanie nagłówków.
Więcej o działaniach pozycjonerskich piszemy w dalszej części artykułu.
W jakich obszarach pracujemy nad widocznością strony?
Pozycjonowanie stron obejmuje zarówno działania prowadzone w obrębie serwisu (on-site), jak i poza nim (off-site). W Smartbees pracujemy w obu tych obszarach, aby zbudować stabilną obecność Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie on-site
W ramach działań on-site pracujemy nad obszarami, które wpływają zarówno na widoczność serwisu w wyszukiwarce, jak i na UX. Obejmują one m.in.:
- strukturę URL – dbamy o to, aby adresy były czytelne, logiczne i łatwe do zrozumienia przez użytkowników i roboty Google,
- optymalizację treści – rozwijamy i aktualizujemy content tak, aby jak najlepiej odpowiadał na potrzeby userów oraz wspierał widoczność na kluczowe frazy,
- pracę nad szybkością działania strony – analizujemy elementy wpływające na wydajność witryny i rekomendujemy zmiany, które poprawiają czas ładowania oraz komfort korzystania z serwisu,
- optymalizację metatagów – organizujemy tytuły oraz opisy podstron, aby lepiej komunikowały ich tematykę i wspierały widoczność w wynikach wyszukiwania,
- analizę nagłówków – dbamy o przejrzystą architekturę strony, która ułatwia odbiór treści użytkownikom i pomaga wyszukiwarce zrozumieć zawartość witryny.
Pozycjonowanie off-site
Działając off-site, przede wszystkim skupiamy się na budowaniu odpowiedniego profilu linków i poprawie rozpoznawalności strony w sieci. Co konkretnie robimy?
- Tworzymy Profil Firmy w Google – zakładamy i dbamy o Twój Profil Firmy w Google. Ułatwia on komunikację z klientami, a także promuje biznes (najczęściej lokalnie),
- dbamy o linkowanie zewnętrzne – tworzymy artykuły sponsorowane i publikujemy je w witrynach z dużym autorytetem. Dzięki temu budujemy stabilny profil linków, który poprawia widoczność strony w Google.
Narzędzia wykorzystywane przez nas do pozycjonowania
Screaming Frog
Screaming Frog
Wykorzystujemy to narzędzie do analizy technicznej strony i wykrywania błędów, które mogą ograniczać widoczność witryny. Dzięki niemu sprawdzamy m.in. problemy z indeksacją, meta tagami, przekierowaniami czy duplikacją treści.
Surfer SEO
Surfer SEO
Surfer SEO wykorzystujemy do planowania treści, analizy tematów i doboru słów kluczowych. Narzędzie wspiera nas w optymalizacji treści oraz rozwijaniu contentu, aby lepiej odpowiadał oczekaniom użytkowników.
Senuto
Senuto
Senuto pomaga nam w monitorowaniu widoczności serwisu, analizie słów kluczowych oraz ocenie zmian pozycji w czasie. Dzięki temu możemy planować kolejne działania SEO na podstawie rzetelnych danych.
Ahrefs
Ahrefs
Z tego narzędzia korzystamy do analizy profilu linków, researchu słów kluczowych oraz oceny działań konkurencji. Pomaga nam lepiej planować strategię widoczności strony i identyfikować obszary wymagające wsparcia.
Google Search Console
Google Search Console
W Google Search Console monitorujemy indeksację, analizujemy zapytania oraz wykrywamy problemy techniczne wpływające na widoczność strony w Google. Dzięki temu szybciej reagujemy na błędy i możemy lepiej ocenić efekty prowadzonych działań.
Google Analytics
Google Analytics
Google Analytics pomaga nam analizować ruch na stronie, zachowania użytkowników oraz dane związane z konwersją. Dzięki temu możemy ocenić nie tylko skalę ruchu organicznego, ale również jego jakość i wartość dla Twojego biznesu.
Co wpływa na widoczność strony i nad czym pracujemy w SEO?
Skuteczne SEO to wynik wielu czynników, a nie jednego działania. Przyjrzyjmy się bliżej, co wpływa na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.
Jakość treści na stronie
Jeśli prowadzisz sklep internetowy lub oferujesz jakąś usługę i chcesz się pozycjonować w sieci, warto założyć firmowego bloga. Jest to doskonałe miejsce na pokazanie swojej rozległej wiedzy na dany temat oraz przemycenia wielu fraz kluczowych, które pomogą w procesie pozycjonowania. Zwróć jednak uwagę, aby nie publikować treści, które nie wyczerpują tematu i są jakościowo słabe (thin content), ponieważ tego typu artykuły nie mają szans na osiągnięcie wysokich pozycji w Google.
Zarządzanie indeksowaniem
Nie wszystkie podstrony w serwisie wymagają indeksacji. Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej w Google wymaga zatem poinformowania przeglądarki, których stron nie musi sprawdzać i wskazania tych, na których należy się skupić. Przykładowo jeśli prowadzisz wielki e-commerce z dużą liczbą produktów, musisz zadbać o to, aby pokazać je robotom Google. Aby to zrobić, możesz wyindeksować mniej ważne podstrony, np. stronę wewnętrznej wyszukiwarki lub logowania. W ten sposób zmniejszysz pulę podstron, które trzeba przeskanować i tym samym przyspieszysz proces indeksacji witryny.
Linkowanie wewnętrzne i architektura informacji
Wspomniane już w artykule linkowanie wewnętrzne bardzo pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkownika. Jeśli w danym artykule znajdzie się jakieś pojęcie, które go zainteresuje, powinieneś dać mu możliwość zapoznania się z nim. Oczywiście wymaga to czasu na stworzenie pokaźnego zaplecza contentu na stronie, jednak wysiłek zdecydowanie jest tego wart.
Profil linków i autorytet domeny
Linki zwrotne to kolejny fundament pozycjonowania strony internetowej. W tym temacie Google zwraca szczególną uwagę na ich jakość – powinny pochodzić z witryn o dużym autorytecie. W przeciwnym wypadku możesz osiągnąć efekt odwrotny do zamierzonego, czyli zmniejszyć widoczność własnego serwisu. Liczy się jakość, trafność i naturalność. Warto także zwracać uwagę na źródło publikowanych odnośników – najlepiej jeśli są powiązane tematycznie z Twoją stroną.
Stan techniczny i struktura serwisu
Pozycjonowanie strony oznacza dbanie o jej poprawną strukturę. Co kryje się pod tym pojęciem? Struktura witryny to układ wszystkich elementów serwisu tworzący spójną i łatwą do zrozumienia całość. Dobrze zorganizowana strona oferuje świetną nawigację (np. poprzez menu wewnętrzne lub linkowanie wewnętrzne) oraz intuicyjną obsługę. W konsekwencji poprawia się też doświadczenie użytkownika.
Czytelna nawigacja pomaga również crawlerom w zrozumieniu zawartości serwisu. Dlatego warto zadbać np. o breadcrumbs czy menu wewnętrzne. Kolejną ważną rzeczą jest szybkość ładowania, o której wspomnieliśmy wcześniej. Pamiętaj również, aby koniecznie zabezpieczyć witrynę certyfikatem SSL.
Crawlery biorą także pod uwagę stan konkretnych podstron. Skupiają się m.in. na metatagach, strukturze nagłówków i adresu URL. Wszystkie te czynniki mają związek z doświadczeniem użytkownika i informują jego oraz boty Google, czego mogą się spodziewać po kliknięciu odnośnika.
Wydajność strony i doświadczenie użytkownika
Prędkość ładowania witryny ma ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania serwisu i doświadczenia użytkownika. Nikt przecież nie chce czekać długo, aż strona się otworzy. Szczególnie w przypadku sklepów internetowych. Może to odstraszyć potencjalnego klienta i skierować go do konkurencji. Jak zatem sprawić, aby strona szybko się ładowała? Jeśli masz duże pliki graficzne lub wideo na stronie, spróbuj je skompresować. Zastosuj również wspomniany wcześniej lazy loading. Jeśli Twoja strona jest zoptymalizowana pod względem szybkości działania, ale wyniki nadal nie są zadowalające, warto wtedy sprawdzić dostawcę hostingu.
Czas spędzony przez użytkownika na danej stronie również może dać pewne wskazówki, czy treść go zainteresowała, czy nie. Jeśli postanowił wziąć udział w dyskusji i skomentować post, oznacza to, że artykuł okazał się angażujący.
Pozycjonowanie stron internetowych - najczęściej zadawane pytania
Rozpocznij pozycjonowanie swojej strony już dziś