Pozycjonowanie Magento – jak zoptymalizować sklep pod SEO?

Jeśli chcesz zdobywać klientów, zawartość sklepu internetowego musi być odpowiednio indeksowana i organizowana przez wyszukiwarki internetowe. Można wymienić 3 główne filary SEO:

• kwestie techniczne – CMS, kod strony i optymalizacja techniczna wpływają na to, czy wyszukiwarkom łatwo jest analizować zawartość witryny;
• content – jakościowe treści to ważny element, na podstawie którego wyszukiwarki ustalają wartość strony;
• autorytet – dwa poprzednie czynniki oraz linki decydują o tym, czy z punktu widzenia wyszukiwarki dana witryna jest godna zaufania.

Prace nad pozycjonowaniem zawsze trzeba poprzedzić audytem, aby było jasne, gdzie dokładnie Twój sklep traci widoczność. Taki audyt w przypadku e-commerce zazwyczaj obejmuje następujące kroki.

Najpierw kwestie techniczne, potem content – taka kolejność działań ma zazwyczaj sens. Dlaczego? Dopóki nie naprawisz podstaw (np. konfiguracji adresów URL), nawet najlepiej napisane treści nie zdziałają wiele w SERP-ach. Na szczęście Magento wiele ułatwia.

Magento pozwala na szczegółowe zarządzanie przekierowaniami URL. Odpowiednie opcje znajdziesz w Sklepy > Ustawienia > Konfiguracja > Ogólne > Sieć:

Aby zastosować zmiany w przypadku konkretnych sklepów lub widoków, wybierz odpowiednią opcję w Widok sklepu (w tym przypadku ustawione na Domyślna konfiguracja). Pamiętaj, że konfigurowanie ustawień wysokiego poziomu (np. główny widok sklepu) wpłynie na wszystkie podporządkowane zestawy ustawień.

W Opcje URL znajduje się pole Dodaj kod sklepu do URL. Należy pozostawić je na domyślnym ustawieniu, czyli Nie. Dzięki temu adresy URL będą prostsze i łatwiejsze w czytaniu.

Kolejne pole, czyli Automatycznie przekieruj do bazowego URL, decyduje o tym, gdzie zostaną przekierowani odwiedzający, jeśli do Twojego sklepu będą trafiać bez określenia odpowiedniej subdomeny. Taka sytuacja ma miejsce, gdy klient np. wpisze adres www.xyz.pl i zostanie przekierowany do xyz.pl lub odwrotnie. Domyślnie opcja ta jest ustawiona na tymczasowe przekierowanie 302. Lepiej jednak zmienić ją na stałe przekierowanie 301, dzięki czemu moc nieodpowiednio wprowadzonych linków jest i tak przekazywana do właściwego URL.

Kanoniczne adresy URL to kolejny ważny element związany z pozycjonowaniem Magento. Canonical jest sygnałem wskazującym preferowaną wersję adresu. Jeśli zatem sprzedajesz produkt, który ma kilka wariantów, być może musisz poinformować Google, aby indeksował samą podstronę produktu, a nie jego wersje. Zależy to jednak od architektury sklepu.

Domyślnie korzystanie z kanonicznych adresów URL jest wyłączone. O ile włączona jest opcja Use Categories Path for Product URLs, stronę produktu można odwiedzić przez bezpośredni link do produktu (xyz.pl/produkt1) oraz URL uwzględniający kategorię (xyz.pl/kategoria1/produkt1). W takiej sytuacji obie strony rywalizują o uwagę wyszukiwarki internetowej, co nie powinno mieć miejsca.

Aby to zmienić, przejdź do Sklepy > Ustawienia > Konfiguracja > Katalog > Optymalizacja dla wyszukiwarek:

Podobnie jak poprzednio, przed przystąpieniem do wprowadzania zmian, wybierz odpowiedni widok sklepu. Powinny Cię interesować dwie opcje – Zastosuj meta tag Canonical:

• dla kategorii,
• dla produktów.

Zmień te wartości na Tak. Dzięki temu zarówno URL produktowe, jak i adresy określające kategorię, będą miały własne canonicale, co zapobiegnie niepotrzebnemu konkurowaniu między sobą o uwagę Google.

Magento – jak to system e-commerce – z natury generuje wiele adresów URL prowadzących do tej samej lub bardzo zbliżonej zawartości. Mówimy tu np. o:

• stronach kategorii z nałożonymi filtrami;
• stronach wyników wewnętrznej wyszukiwarki;
• wariantach tego samego produktu;
• kolejnych stronach paginacji kategorii.

Większość z nich nie powinna trafić do indeksu Google – nie dość, że marnują w ten sposób crawl budget (zasoby, jakie wyszukiwarka może przeznaczyć na indeksowanie strony), to jeszcze dokładają ryzyko związane z duplikacją treści. Jak to rozwiązać? W kodzie HTML stron, których nie chcesz indeksować, musisz umieścić dyrektywę noindex. Dla pojedynczych adresów możesz to zrobić w panelu admina, w zakładce Zawartość > Wygląd > Konfiguracja, natomiast jeśli chcesz zablokować więcej stron zbiorczo – taką opcję ma większość rozszerzeń SEO do Magento.

Mapa strony to plik, który zawiera listę wszystkich podstron w witrynie. Pomaga w ten sposób robotom wyszukiwarek w analizie zawartości serwisu i indeksowaniu. To z kolei może przełożyć się na lepsze wyniki SEO sklepu na Magento. Aby umożliwić stworzenie mapy XML, przejdź do Sklepy > Konfiguracja > Katalog > Mapa witryny (XML) > Ustawienia budowania mapy. Zaznacz obok tej opcji Tak. W ustawieniach mapy możesz zmienić takie opcje jak częstotliwość, priorytet i ograniczenia pliku mapy strony. Naciśnij Zapisz konfigurację. Następnie przejdź do Marketing > SEO i wyszukiwanie > Mapa witryny. W sekcji Mapa witryny kliknij Dodaj mapę. Ustal nazwę pliku i kliknij Zapisz. By wygenerować mapę strony, kliknij przycisk Generuj.

Dane strukturalne to znaczniki przekazujące wyszukiwarce informacje o zawartości strony. Dzięki nim możesz zachęcić potencjalnego klienta do wejścia na stronę i dokonania zakupu. Do danych strukturalnych, które możesz zawrzeć, zaliczamy m.in.:

• cenę,
• opinie klientów,
• krótki opis,
• dostępność.

Wdrożenie tych informacji pomaga Google zrozumieć dane i może poprawić wygląd wyniku. Umożliwiają one wzrost widoczności w SERP-ach i pozwalają utrzymać ruch na stronie.

Gdy mowa o SEO, najczęściej myślimy o optymalizacji treści, ponieważ to one de facto mają się pozycjonować pod konkretne frazy i zapytania.

Jak optymalizować kategorie i produkty?

Dla konwersji najważniejsze są oczywiście strony kategorii oraz poszczególnych produktów. Te jednak odpowiadają na inne rodzaje zapytań.

Strony kategorii powinny celować w ogólne frazy transakcyjne – takie, które użytkownik wpisuje, gdy wie, czego szuka, ale nie wybrał jeszcze konkretnego modelu (powiedzmy, „kurtki zimowe damskie” czy „laptopy do pracy zdalnej”). Czego trzeba dopilnować?

1. Każda kategoria powinna mieć przypisaną jedną frazę główną, która nie powtarza się na innych stronach kategorii.
2. Opis kategorii powinien odwoływać się do całego segmentu produktów i pomagać w wyborze między nimi. Warto np. wyjaśnić różnice między typami produktów w obrębie kategorii, podpowiedzieć klientowi, na jakie parametry zwrócić uwagę itd.
3. W opisach warto umieszczać linki do konkretnych produktów, które dobrze reprezentują daną kategorię oraz do innych, powiązanych kategorii.

Z kolei karty produktów najlepiej „pracują” na frazy długiego ogona, zawierające nazwy konkretnych modeli, ale też np. ich parametry techniczne albo potencjalne zastosowanie. Co jest ważne:

• nie należy kopiować opisów ze strony producenta! Przygotowanie unikalnych opisów oczywiście kosztuje, ale warto poświęcić na to czas (i pieniądze);
• nawet jeśli już w opisie produktu pojawiają się bardziej techniczne szczegóły, warto umieścić osobno specyfikację – tak aby zebrać podstawowe informacje o produkcie w prostszej formie do analizy przez roboty;
• wartość dodaną stanowią opinie klientów – raz, że Google może je wykorzystać w rich snippets (umieścić liczbę „gwiazdek” pod opisem strony w SERP-ach), a dwa, stanowią one po prostu unikalną treść.

Magento pozwala łatwo edytować i meta opisy, i tytuły podstron. Aby to zrobić, przejdź do Katalog > Produkty lub Kategorie > Optymalizacja dla wyszukiwarek.

Jeśli z katalogu przejdziesz do Produkty, zobaczysz listę towarów w sklepie:

Gdy klikniesz jeden z nich, zostaniesz przekierowany do poświęconej mu całej strony. Przewiń niżej, aż znajdziesz sekcję Optymalizacja dla wyszukiwarek. Zastaniesz tam podobne pole jak w przypadku kategorii, gdzie też będziesz w stanie edytować meta title oraz meta description.

Jak powinny one wyglądać? Przy tytułach trzymaj się zasady prościej = lepiej. Tytuły dla stron kategorii bardzo często składają się po prostu z frazy kluczowej i ewentualnie krótkiego hasła, które ją opisuje. Przy kartach produktu sprawdza się schemat „nazwa modelu + kluczowy parametr, po którym klienci go szukają”.

Jeśli chodzi o meta opisy, pamiętaj o tym, że nie są one bezpośrednio czynnikiem rankingowym dla Google, a jedynie pomagają użytkownikom wybrać, na którą stronę z SERP-ów wejdą. Dlatego też traktuj je bardziej jak teksty reklamowe, a nie streszczenie danej podstrony i wypełnij tym, co może przyciągnąć klientów do sklepu. Niektórzy sprzedawcy umieszczają w opisach np. informację o darmowej dostawie lub liczbie produktów w danej kategorii, jeśli mają bardzo bogaty asortyment. Przy opisie karty produktu warto też umieścić kilka jego cech.

Pozycjonowanie sklepu Magento to również dbanie o strukturę nagłówków. Odgrywają one bardzo ważną rolę zarówno w SEO, jak i w ogólnym odbiorze sklepu przez klienta. Pomagają mu nawigować po stronie, a wyszukiwarce zrozumieć strukturę i temat treści. Aby upewnić się, że nagłówki w Twojej witrynie są poprawnie wdrożone, staraj się stosować do poniższych porad.

1. Nie wstawiaj zdjęć ani obrazków do nagłówka H1. Służy on do przekazania tematyki podstrony, dlatego powinien zawierać jedynie tekst.
2. Jedna podstrona powinna zawierać tylko jeden nagłówek H1.
3. Nie oznaczaj nazw produktów nagłówkami H2 na listingu produktów.
4. Zwracaj uwagę na nazwy produktów, kategorii i podstron, ponieważ gdy nie zmienisz ich ręcznie, Magento 2 użyje jako nagłówków H1.
5. Nie używaj nagłówków do oznaczania elementów, które są obecne na każdej podstronie w sklepie, np. wyszukiwarki lub stopki.
6. Buduj strukturę nagłówków w tekście zgodnie z poniższą ilustracją.

Pozycjonowanie sklepów internetowych to nie tylko optymalizacja techniczna witryny. Jakościowy content na stronie ma obecnie wielki wpływ na SEO, a Magento nie jest w tym przypadku wyjątkiem. Regularnie publikowane, wartościowe treści pozwalają budować widoczność na dodatkowe zapytania informacyjne i wspierają tematyczne powiązanie treści ze stronami ofertowymi. Dlaczego warto przemyśleć prowadzenie bloga jako narzędzie do pozyskiwania klientów? Przede wszystkim:

• osiągniesz większy ruch – zwiększenie ruchu organicznego na stronie może pomóc w generowaniu zamówień, a co za tym idzie – sprzedaży. Po wpisaniu frazy w przeglądarce, użytkownik, widząc Twój sklep na wysokich pozycjach, prawdopodobnie kliknie odnośnik i zapozna się z ofertą produktową;
• zwiększysz konwersję – przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów na stronę może przełożyć się na wyższy współczynnik konwersji;
• zbudujesz wizerunek eksperta – prowadzenie bloga daje okazję do pokazania wiedzy na dany temat, a to pomoże Ci zyskać zaufanie potencjalnego klienta i wspomóc pozycjonowanie sklepu na Magento;
• zyskasz lojalnych klientów – pisząc jakościowe treści, możesz zbudować lojalność wobec Twojej marki. Jak to działa? Jeśli potencjalny klient, szukając informacji np. o sprzęcie AGD, znalazł je na Twoim blogu, istnieje spora szansa, że przejdzie do sklepu i dokona zakupu. Jeżeli będzie zadowolony, poleci go znajomym i być może napisze opinię w internecie, a Ty w ten sposób zbudujesz bazę klientów.

Pamiętaj, że blog służy do zachęcenia potencjalnych klientów do przejrzenia oferty Twojego sklepu, dlatego nie ograniczaj jego funkcji jedynie do bezpośredniej promocji produktów. Każdy tekst powinien odpowiadać na jakieś pytanie, wątpliwość, którą klient może mieć przed zakupem – właśnie dlatego najlepiej sprawdzają się wszelkiego rodzaju poradniki, porównania modeli, rankingi, recenzje czy teksty typu „Jaki produkt będzie najlepszy do…”. I druga zasada: wpisy powinny być ściśle powiązane z kategoriami sklepu albo konkretnymi produktami. Linki prowadzące z bloga do innych podstron w obrębie sklepu będą przekazywały im „moc” SEO, zwiększając ich szanse na dobre pozycje w Google.

Magento jest platformą bardzo rozbudowaną, a to oznacza, że trzeba poświęcić dużo uwagi (i czasu) na optymalizację pod kątem wydajności.

Nie od dziś wiadomo, że szybkość strony ma znaczenie zarówno dla użytkownika, jak i dla Google. User experience odgrywa coraz istotniejszą rolę w pozycjonowaniu, dlatego należy o nim pamiętać przy okazji optymalizacji SEO Magento. Dzięki niemu możesz zwiększyć widoczność Twojej strony w sieci. Jakie metryki mierzą szybkość strony? Są to m.in. Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki internetowe, które Google uważa za istotne dla użytkownika korzystającego z Twojej strony. Z czego składają się Core Web Vitals?

• Largest Contentful Paint (LCP) – czas renderowania największego elementu, który musi się wyświetlić użytkownikowi na pierwszym ekranie. Według wskazań Google optymalny wynik to mniej niż 2.5 sekundy;
• Interaction to Next Paint (INP) – mierzy responsywność strony na działania użytkownika w trakcie całej wizyty, biorąc pod uwagę najdłuższe opóźnienia reakcji. Na dobrze zoptymalizowanej stronie nie powinien przekraczać 200 milisekund;
• Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy, w jakim stopniu elementy strony przesuwają się podczas ładowania. Dobry wynik nie powinien przekraczać 0.1.

Jak poprawić wyniki Core Web Vitals? Jest na to kilka sposobów.

1. Zastosuj lazy loading obrazków – zdjęcia potrzebują więcej czasu na załadowanie ze względu na rozmiar. Lazy loading sprawia, że ładowane są jedynie zasoby, które aktualnie widzi użytkownik. Dzięki temu strona szybciej się wczytuje. Ale uwaga: nie należy ustawiać wolniejszego ładowania dla głównego obrazu odpowiedzialnego za LCP, jeśli znajduje się od razu w viewportcie.
2. Zoptymalizuj zdjęcia i filmiki – zredukowanie rozmiaru tych plików jest bardzo ważne dla szybkości działania witryny. Do zmniejszenia wagi grafik możesz użyć darmowych narzędzi, na przykład TinyPNG. Przemyśl również konwersję do lżejszych formatów, np. WebP lub AVIF.
3. Usuń nieużywane pliki JavaScript i CSS – pliki, z których nie korzystasz, mogą wpływać na szybkość działania witryny. Dzieje się tak, ponieważ przeglądarka nie wie, co jest potrzebne do renderowania strony, a co nie. W konsekwencji analizuje wszystkie pliki, co może spowolnić Twój serwis.
4. Wykorzystaj mechanizmy cache'owania – Magento ma wbudowany mechanizm Full Page Cache (FPC), czyli pamięć podręczną, która przechowuje gotowe wersje całych stron. Dzięki temu przy kolejnych odsłonach serwer nie musi generować treści od zera.
5. Wdróż Varnish i Redis – Varnish obsługuje FPC z jeszcze lepszą wydajnością niż Magento robi to domyślnie. Redis z kolei może wykorzystać jako backend cache aplikacji oraz magazyn sesji. Varnish dotyczy instalacji on-premises, a Adobe Commerce Cloud wykorzystuje Fastly jako warstwę full-page cache.
6. Ogranicz liczbę ciężkich i nieużywanych modułów – każde rozszerzenie do Magento, z jakiego korzystasz, dokłada własne pliki JavaScript oraz zapytania do bazy danych. Właśnie dlatego podczas audytu technicznego powinno się sprawdzać, czy sklep nie ma zainstalowanych modułów, które już dawno nie działają albo które da się zastąpić lżejszymi.

Zdjęcia produktowe mają duży wpływ na pozycjonowanie. Magento umożliwia ich optymalizację i możesz to zrobić za pomocą kilku kliknięć. Pamiętaj o tagu alt, w którym warto przemycić słowa kluczowe. Nie przesadzaj jednak, aby uniknąć keyword stuffingu. Tag alt powinien też być możliwie krótki i zwięźle opisywać obrazek. Nazwy plików zdjęciowych należy powiązać tematycznie z produktem, np. czarny-sweter.jpg. Dzięki temu ułatwisz przeglądarce zrozumienie zawartości witryny i tym samym zwiększysz szansę na wypozycjonowanie swojego sklepu.

W ostatnich latach popularność przeglądania internetu na urządzeniach mobilnych znacząco wzrosła. Z tego względu Google wprowadziło tzw. mobile-first index, dzięki któremu podczas oceniania i indeksowania stron w pierwszej kolejności bierze pod uwagę to, jak prezentują się na mobile. Optymalizacja SEO sklepu na Magento powinna zatem uwzględnić działanie strony na urządzeniach mobilnych, ponieważ generują bardzo dużo ruchu na stronie. Aby dostosować stronę do mobile-first index:

• zwracaj szczególną uwagę na błędy związane z indeksowaniem na urządzeniach mobilnych;
• popraw szybkość działania strony na smartfonach;
• przedstawiaj takie same treści, linki i zdjęcia na obu wersjach Twojej strony.

Platforma Magento ma wiele innych funkcji i narzędzi, które usprawniają skuteczne pozycjonowanie. Dzięki temu sklep założony na tym systemie jest w stanie przyciągać wielu klientów. Jeżeli dana funkcja nie jest domyślnie uwzględniona w rdzeniu Magento, możesz ją dodać za pomocą powszechnie dostępnych modułów i wtyczek.