Jak dobrać kolory na stronę internetową? Psychologia kolorów w pigułce

Kolor biały na całym świecie oznacza czystość i pokój. Na Zachodzie kojarzy się z małżeństwem, narodzinami, a także ciszą, radością, nadzieją czy blaskiem. Z drugiej strony na Wschodzie i w niektórych regionach Afryki biel oznacza nieszczęście i śmierć, w Chinach natomiast nieobecność i oczekiwanie. W przypadku kolorystyki stron internetowych obecnie popularnym trendem jest wykorzystanie bieli do tworzenia poczucia wolności i przestrzeni. Stąd biel często wykorzystywana jest jako tło stron www.

Na Zachodzie czerń oznacza ból, rozpacz, smutek, ale i elegancję. Na Wschodzie szlachetność, tajemnicę, skrytość i zło. W e-commerce czerń kojarzy się z luksusem. W dodatku kolor ten podoba się mężczyznom. To nie przypadek, że strona Lamborghini jest przygotowana właśnie w tej tonacji.

Na całym świecie odcienie niebieskiego kojarzone są z zimnem, spokojem i smutkiem. Na Zachodzie niebieski to introwersja, nostalgia, wiara, pokój, pożądanie, na Wschodzie czystość świeżość, melancholia. W Egipcie w czasach faraonów kolor ten przynosił szczęście. W Japonii kojarzony jest z agresją, w Chinach z mądrością. Niebieski uspokaja i jest jednym z najbardziej lubianych kolorów na całym świecie. Używając go na stronie, subtelnie informujesz klienta o wiarygodności marki. Facebook, PayPal czy wiele banków używa właśnie niebieskiego.

Kolor zielony na całym świecie kojarzy się z życiem, energią, przyrodą. Na Zachodzie zielony to odpoczynek, satysfakcja, ale i oczekiwanie czy melancholia. W USA zielony to pomyślność i pieniądze, a we Włoszech pech. Zielony jest dobry dla marek związanych z naturą, outdoorem, ekologią. Świetnie sprawdzi się też jako kolor buttonów i CTA.

Pomarańczowy to energia i radość. Na Zachodzie oznacza słońce, ciepło, aktywność, a w Japonii miłość. Kolor ten sugeruje pilność, pobudza do działania, dlatego często używany jest na stronach www jako przycisk CTA.

Żółty na całym świecie to intelekt, wiedza, światło. Na Zachodzie oznacza oświecenie, mądrość, prawdę, ale i szaleństwo oraz siłę. Na Wschodzie z kolei symbolizuje autorytet i władzę oraz bogactwo. Z badań wynika, że kolor żółty stymuluje w mózgu ośrodki odpowiedzialne za aktywność umysłową, ale i lęk. Dlatego warto żółtego na stronie internetowej używać sporadycznie – najlepiej, by ta odrobina niepokoju poskutkowała kliknięciem baneru.

Zastanów się, do kogo się zwracasz oraz jakie uczucia chcesz w nim wzbudzić. Weź pod uwagę symbolikę kolorów zależną od położenia geograficznego. Pomyśl o preferencjach płci oraz tych związanych z wiekiem użytkowników. Zostaw za sobą uprzedzenia, kieruj się upodobaniami klientów. Dobierając kolor do grupy docelowej, warto zwrócić uwagę na kilka informacji.

1. Wybór kolorów a płeć - kobiety lubią odcienie niebieskiego, zieleni i fioletu, mężczyźni preferują niebieski, zieleń i czerń. Mężczyźni na ogół mają problem z odróżnieniem jasnofioletowego od różowego, a kobiety dużo lepiej odróżniają odcienie zieleni, żółci i błękitu. Kobiety, w przeciwieństwie do mężczyzn, wolą jaśniejsze barwy.
2. Wybór kolorów a szerokość geograficzna - kolorem żałoby na Zachodzie jest czerń, w Chinach biel. Symbolika kolorów zmienia się w zależności od epoki i cywilizacji, główny wpływ mają na to przypadkowe zdarzenia historyczne. W Europie kobiety noszą wszystkie kolory ubrań i nie zwracają raczej uwagi na ich symbolikę. W Indiach natomiast każdy kolor ma swój sens, podobnie jest w Chinach.
3. Wybór kolorów a wiek - im jesteśmy starsi, tym kolor w trakcie wyboru danego produktu odgrywa coraz mniejszą rolę (np. kolor telefonu). Ważniejsza jest funkcjonalność. Młodzi ludzie wolą bardziej jaskrawe i odważne barwy niż starsi.

W przypadku wyboru kolorów warto kierować się zasadą 60-30-10. 60% schematu kolorystycznego strony powinien zajmować kolor główny, 30% kolor dodatkowy, 10% kolor akcentujący. Najlepiej, aby schemat kolorystyczny strony składał się z 3 do 5 odcieni.

Możesz użyć koła kolorów. To zestaw wszystkich kolorów umieszczony na kole. Dzięki kilku metodom można wybrać odpowiednie odcienie, które niemal zawsze będą do siebie pasować. Popularne zasady doboru kolorów to:

• analogowa – są to barwy, które leżą obok siebie, budują poczucie harmonii.

monochromatyczna – są to odcienie jednego kolory, leżące na jednej linii.

triada – opiera się na wyborze trzech kolorów oddalonych od siebie o 120 stopni.

W doborze kolorów pomagają narzędzia takie jak Adobe Color lub inne. Przyjrzyjmy im się bliżej.