Specjalista SEO i Drupal – połączenie idealne?

Mapa strony to podstawa dobrej nawigacji i lepszej indeksacji przez wyszukiwarki. Nie wspominając o modelach AI – na przykład Gemini, zasilającym AI Overviews – które przy analizie treści w kontekście całej witryny po prostu potrzebują klarownej struktury.

Drupal zapewnia w tym celu darmowy moduł – XML Sitemap, przy pomocy którego można automatycznie wygenerować mapę strony, nie korzystając z zewnętrznych narzędzi. Ponadto XML Sitemap oferuje dodatkowe funkcje, na przykład pozwala wskazać najważniejsze podstrony serwisu – te, które powinny być traktowane priorytetowo przez boty wyszukiwarek.

Są przypadki, w których należy wykluczyć niektóre podstrony z indeksowania przez wyszukiwarki, np. wewnętrzne strony logowania lub wyszukiwania. W Drupalu jest to bardzo łatwe dzięki modułowi RobotsTxt. Jest on dostępny dla wszystkich nowszych wersji systemu i pozwala zarządzać plikami robots.txt bezpośrednio z panelu administracyjnego – choćby wprowadzać dyrektywy disallow, blokujące robotom indeksującym dostęp do wybranych sekcji witryny. Prosty przykład: komenda Disallow: /mojekonto mogłaby wykluczyć z indeksowania wszystkie podstrony w panelu klienta, który ten widzi po zalogowaniu się na swoje konto w sklepie.

Wykluczenia pozwalają uniknąć tzw. index bloat, czyli sytuacji, w której wyszukiwarki indeksują niepotrzebne z poziomu wyników Google podstrony – takie jak właśnie panel klienta. Roboty wyszukiwarek mają przecież ograniczone zasoby (crawl budget) na analizę witryny. Dobrze, aby nie ich nie marnowały.

Eliminacja błędów 404 to podstawa każdej dobrze działającej strony WWW. Zdarzają się na każdej witrynie, ale gdy będzie ich za dużo – dla crawlerów to sygnał, że cała strona ma problemy techniczne lub została zaniedbana. Oczywiście do ich identyfikacji można użyć narzędzi zewnętrznych tj. Screaming Frog. Jednak co, jeśli użytkownik natrafi na 404, zanim zareagujemy? Tutaj z pomocą przychodzi przydatny dla każdego specjalisty SEO moduł – Search 404. W momencie, gdy użytkownik wpisze URL kierujący do strony z błędem 404, moduł wykona automatyczne wyszukiwanie na podstawie podobnych fraz, jak we wpisanym URL-u. Dzięki temu user nie trafia na stronę z błędem ,,Page not found’’, a na taką, która najbardziej odpowiada stronie, na którą chciał pierwotnie wejść.

Ale to tylko jedna z opcji. W Drupalu bez problemu można – co dziś jest standardem w większości witryn i najlepszą praktyką pod kątem UX – ustawić własną, specjalnie zaprojektowaną stronę błędu 404. Najpierw trzeba oczywiście ją stworzyć i wgrać plik .html na serwer, ale potem wystarczy tylko wpisać w ustawieniach systemowych witryny (Configuration → System → Site information → Error Pages) ścieżkę pliku jako domyślną stronę błędu. To samo można zrobić też dla błędu 403.

Zajmujesz się optymalizacją rozbudowanej strony na Drupalu? Jeśli tak, na pewno zależy Ci na wdrożeniu przejrzystej nawigacji okruszkowej. Na szczęście CMS oferuje możliwość automatycznego generowania breadcrumbsów na podstawie tytułów stron nadrzędnych. Jedyne, co musisz zrobić, to zainstalować moduł Menu Breadcrumb.

Drupal eliminuje konieczność ręcznego wprowadzania przyjaznych adresów URL. Specjalny moduł Pathauto umożliwia automatyczne generowanie adresów URL, które będą optymalne zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. A to ważne, ponieważ sam Drupal często generuje adresy URL, które wyglądają mniej więcej w taki sposób: smartbees.pl/node/01234.

W Pathauto możesz – podobnie jak w Metatag – zdefiniować własne wzory URL dla różnych typów treści, oparte na podstawowych danych podstrony (tytule, dacie publikacji itp.). Poniżej kilka przykładów.

Tak ustawione URLe od razu zdradzają kategorię treści i hierarchię podstron, a do tego przemycają słowa kluczowe. To duża zaleta i dla robotów wyszukiwarek, i modeli AI, którym łatwiej będzie w ten sposób zrozumieć strukturę treści oraz powiązań między nimi, ale też i dla użytkowników – adresy wyglądają wtedy o wiele wiarygodniej.

Jeżeli chcesz przekierować ruch w Drupalu ze starej podstrony na nową, na pewno przydatnym rozszerzeniem okaże się Redirect. To jeden z najstarszych modułów SEO w systemie Drupal (powstał jeszcze w 2003 roku!), ale i najczęściej aktualizowanych – do dziś korzysta z niego wiele witryn.

Przy użyciu Redirect możesz bez problemu tworzyć przekierowania (i stałe, i tymczasowe) dla adresów URL oraz zarządzać wersjami kanonicznymi. A jeśli korzystasz też z Pathauto, moduł pozwala nawet ustawić automatyczne przekierowania ze starych adresów na nowe – gdy przykładowo zmieni się tytuł artykułu na blogu i tym samym alias całej podstrony.

Jeśli planujesz większe zmiany w strukturze strony albo nawet samych URLi - dzięki Redirect nie musisz się obawiać utraty ruchu z Google.

Moduł Linkit pozwala prowadzić zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Umożliwia to prosty interfejs wyposażony w edytor WYSIWYG z opcją auto uzupełniania. Dzięki temu nie musisz zapamiętywać lub kopiować adresów URL poszczególnych stron, do których chcesz linkować.

Każdy specjalista SEO, który zajmuje się optymalizacją strony z rozbudowanym linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym, powinien zwrócić uwagę na narzędzie Link Checker. Jego głównym zadaniem jest identyfikacja zepsutych lub nieistniejących linków w ramach witryny. Odbywa się to poprzez regularne skanowanie podstron serwisu. Jeśli chcesz zidentyfikować wadliwe linki, Link Checker okaże się bardzo pomocny.